Una guía rápida de enlaces internos para SEO

La vinculación interna debería ser una consideración importante para todos los propietarios de sitios web: No sólo los lectores y visitantes pueden hacer clic en tales enlaces para descubrir más contenido en su sitio web, sino que Google también los ve. En resumen: La vinculación interna entre los artículos y las páginas mejorará tanto sus esfuerzos de SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) como la experiencia de los usuarios de su sitio web.

Entonces, ¿cómo debería tratar exactamente los enlaces internos de su sitio? ¿Hay alguna consideración especial a tener en cuenta? ¿Cuál es la mejor práctica para la vinculación interna entre los puestos y las páginas?

Echemos un vistazo.

Enlaces internos para SEO

¿Qué son los enlaces internos?

Empecemos por lo obvio: los enlaces internos apuntan al contenido de su propio sitio web, en lugar de a otro. Los ejemplos incluyen enlaces de contenido entre páginas, enlaces en el menú de navegación de su sitio y cualquier sugerencia de contenido relacionado al final de sus artículos, así como enlaces dentro de los widgets de publicaciones populares en la barra lateral, y así sucesivamente.

Sin embargo, aunque los enlaces en cosas como los widgets y las barras laterales son quizás los más fáciles de crear, es el enlace interno dentro del contenido en el que más debes centrarte, ya que son los enlaces que generalmente son los más notorios para Google Y los visitantes de tu sitio.

Un punto importante a destacar aquí es que aunque piense que añadir tantos enlaces internos como sea posible es algo bueno, al hacerlo es probable que se frustre el propósito de la vinculación interna. En un momento dado, un usuario desea encontrar el contenido más relevante para él o ella. Por lo tanto, los enlaces internos de sus publicaciones y contenidos deben ser relevantes para lo que la publicación está hablando – ¡piense en la calidad y la relevancia por encima de la cantidad! Por ejemplo, si tu artículo actual trata sobre la PlayStation III, puede que desees añadir enlaces internos que conduzcan a artículos sobre los mejores juegos para la PS III. Del mismo modo, ofrecer enlaces a artículos que comparen la PS III con la Xbox de Microsoft también sería bueno, mientras que añadir enlaces sobre PlayStation I y II y/o los mejores juegos para PC no es probable que sea de mucho interés para el lector.

Ahora, la gran pregunta es ¿cómo debes tratar tus enlaces internos?

Hacer visibles los enlaces internos

No hace falta decir que sus enlaces deben ser visibles, ya sean internos o externos. La práctica estándar de usar un color diferente para sus enlaces y subrayarlos funciona bien en la mayoría de los casos, por lo que generalmente debe ser respetada.

Esto es más una consideración de estilo y diseño, por supuesto, pero si sus enlaces no son claramente visibles y se diferencian del texto estándar, ¡se está preparando para el fracaso de los enlaces internos!

Enfoque en el texto del ancla

El texto de anclaje de sus enlaces debe describir el contenido de la página de destino de la mejor manera posible.

Hay diferentes tipos de texto de anclaje, y puedes elegir el que mejor sirva a tu propósito para los enlaces internos.

  • Puedes considerar ir con “palabras clave de dinero”, que describen el contenido real de tu página objetivo. Por ejemplo, “PlayStation III” puede ser considerada como una palabra clave de dinero. El uso de estas palabras clave para los enlaces externos se considera generalmente una práctica turbia de SEO (gracias a las líneas borrosas entre los enlaces externos legítimos y los enlaces pagados o de afiliados), pero para los enlaces internos, las palabras clave de dinero son suficientemente buenas.
  • También se pueden usar palabras clave de marca, como “Sony” o “sony.com”. Estas son empleadas principalmente por los sitios web de noticias, o por otros con contenidos más pequeños (como publicaciones de noticias de 300 a 400 palabras).
  • Las palabras clave compuestas, por otra parte, también pueden utilizarse, aunque son menos comunes debido a su naturaleza ligeramente menos directa. Por ejemplo, “presentar los mejores juegos para PlayStation III” sería una palabra clave compuesta.
  • Y si todo lo demás falla, también existe la opción de usar un texto simplista: “Lea sobre los videojuegos en esta página”, con “en esta página” o “aquí” siendo usado como texto de anclaje. Aunque esto no resalta el contenido de la página de destino, si el texto se lee en continuidad puede ser bueno para la experiencia del usuario, ya que el lector sabe qué esperar del enlace dado.

Jugo de enlace

En los círculos y grupos de SEO, el jugo de los enlaces es un concepto que se habla con frecuencia. Básicamente, el “impulso” que recibe una página por un enlace dirigido a ella se conoce como “jugo de enlace”. Esto es más bien una entidad abstracta, ya que no todos los enlaces se crean igual: Un enlace de un sitio reputado y conocido tendrá más impulso que uno proveniente de un sitio web menos conocido o relativamente nuevo.

En términos de enlaces internos, el jugo de los enlaces es significativo. Su enfoque debe ser tratar de transferir el mayor impulso posible a sus páginas principales, y el menor jugo de enlace a las páginas secundarias o subpáginas.

En términos prácticos, referirse a los conceptos de SEO tiene menos valor aquí, e incluso Google y Bing prefieren que te centres en la usabilidad. Tus enlaces internos deberían ir a las páginas que más lo merecen. Si te refieres a lugares donde puedes encontrar temas de WordPress gratuitos, tu enlace interno debería ir primero a algo como “los mejores temas de WordPress gratuitos” en tu sitio, en lugar de “los mejores temas de WordPress premium”. El jugo y el valor de los enlaces dependen de la relevancia para el usuario.

No exageres

Como ya se ha mencionado, incluir demasiados enlaces internos probablemente sólo confundirá a la gente. Lo ideal sería que los artículos relativamente cortos, como el que está leyendo ahora, sólo incluyeran unos dos o tres enlaces internos dentro del texto (aunque los artículos más largos podrían incluir potencialmente unos pocos más).

También vale la pena recordar que puede haber una buena cantidad de enlaces internos en su página ya – cualquier enlace “siguiente” o “anterior” debajo de las publicaciones son enlaces internos también. Por lo tanto, sea selectivo en términos de agregar manualmente cualquier otro enlace interno.

Asimismo, cualquier servicio de sugerencia de contenido y widgets de publicaciones relacionadas que utilice en su sitio para mostrar otras publicaciones incluirá automáticamente sus propios enlaces internos. Sin embargo, vale la pena tener en cuenta cómo esos servicios y widgets insertan realmente esos enlaces: Asegúrese de que dichos enlaces no sean enlaces “nofollow”, por ejemplo, o de lo contrario su jugo de enlace no será transferido. Del mismo modo, evite demasiadas redirecciones internas (si su sitio web utiliza HTTPS, añada enlaces internos con HTTPS y no HTTP), y asegúrese de corregir esos errores 404!

Muchos plugins de SEO de WordPress le ayudarán con estos pasos, e incluso pueden ir un paso más allá al aconsejarle sobre la salud general de los enlaces internos de su sitio.

Conclusión

La vinculación interna es una práctica de SEO bastante directa y fácil de implementar que puede mejorar el rendimiento de su sitio web. Una buena estructura de enlaces internos ayudará a los visitantes a encontrar lo que están buscando y les animará a permanecer más tiempo en su sitio, algo que puede, a su vez, incluso ayudar a convertirlos en seguidores leales. Pero, lo más importante es que, dado que los enlaces internos también ayudarán en gran medida a los motores de búsqueda a comprender e indexar su sitio, el uso de enlaces internos dentro de su contenido ayudará a su sitio web a obtener la visibilidad que se merece.

¿Piensas en los enlaces internos para el SEO? ¿Algún otro consejo o truco?

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